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锐观察·钛媒体)天涯挂牌新三板 BBS最后的荣耀
发布时间:2018-04-08 点击: 次   编辑:

  新华社北京8月5日新媒体专电(歪歪道)今年3月,西祠胡同被曝被艺龙以8500万人民币售给紫金汇文。两次易主,其风格、气质已经和初创时期距甚远,这些年发展举步维艰。之后,天涯社区新三板上市文件被披露导致的转卖传言,让众多网民陷入追思和惋惜的情绪之中。

  “三聚氰胺”事件,新红楼“黛玉裸死”“唐骏学历造假”以及红极一时的“小月月事件”最初都是通过天涯变得火爆,最后几乎演变为全民事件。但在微博、微信成为网民主要网络社交平台的今天,重大爆料和事件已经极少由天涯引发,若不是很多BBS社区相继的关闭或者变迁,天涯社区已经很难出现在主流新闻报道中。

  7月31日晚间,天涯社区在全国中小企业股份转让系统官方网(新三板)上更新了《公开转让说明书》。早前,历经16年沧桑的天涯,曾先后计划境外上市和在国内创业板上市,但均告失败。由于在新三板挂牌只需要提供最近两年的财务数据,对于连年亏损的天涯来说,是一再降低期望之后的最后抉择。

  天涯这次挂牌新三板,对于整个中文BBS社区来说,意味着最后一丝的希望与梦想。如果不能最终浴火重生的话,中文BBS将遭受最为严重的打击。

  天涯之所以不被看好,除了BBS产品本身在新媒体时代失去优势之外,更多的是自身存在的一些问题,而这些问题不仅仅只是进行所谓转型带来的阵痛那么简单。

  天涯在红极一时的时候,曾是很多人心目中的乌托邦。后来,因火爆而导致大量公关水军涌入,加上一些政治风险以及内容的逐渐水化,天涯从神坛跌落的速度开始加快。

  许多网友喜欢讲述天涯过去的辉煌,他们说,那是一种情怀。天涯社区当初的辉煌,官方在其中并没有起到决定性作用,更多的是依靠网友的力量。

  天涯该做的应该是反思自己在辉煌时期的行为,避免错误行为的重复,而不是只沉醉于回忆表面的光环,却忽略光环下自身的不足。

  网友流窜于每个不同的群却与相同的人聊天,这从侧面反映出天涯面临用户更新迭代的难题。新手很难融入固有的网络圈子,更遑论依靠内容在众多已经混脸熟的老用户中脱颖而出了。

  另一个典型的例子,就是天涯的历次年会非常喜欢邀请那些早期在天涯产生影响力的网友,因为对于官方来说,他们觉得这是一种荣耀。但这对一些优秀的新网友是不公平的,因为新人们没有在社区论坛混出知名度之前,哪怕制造的帖子很优秀,也很难获得这种机会。

  在天涯,一个产品的新改变被网友发现并且批评的话,天涯通常的做法是立刻改回去。这种行为在内部也有着非常有力的舆论支撑。

  这种害怕试错的理念,等于变相地抑制了天涯的创新能力,形成了一股跟风文化。更导致其在天涯受到微博和微信等移动互联网社交媒体的冲击之后,开始盲目跟风,先后做了天涯微博和微论。微论只是融合了天涯原有的部落来吧所产生的一个用户自主管理的版块。而且在移动端也没有独立的应用。这种与天涯社区高度重合性的产品,其实所产生的效果只是在分流天涯自身的网友。

  天涯社区的运营分为两大体系:即社区运营和站务管理,其站务体系也已经成为几乎所有BBS社区的参考标准。但现在天涯社区的这两大运营体系的存在感过强,这对于一个以用户为核心的平台来说,并不是好事。如何去官方化运营痕迹是目前天涯运营的首要问题。

  其次,对于BBS来说,斑竹制度由于有点类似于家长制,已经有些过时。等于在一个板块中树立了不同的权利阶层,已经与当下互联网平等自由的理念相违背。

  天涯社区如果想要重新获得生命力,建立运营编辑绝对后台化制度,以及研究采用人人都是斑竹的方式代替家长式斑竹也许不失为一种办法。

  目前天涯社区的注册用户仍超1亿,移动端流量占比超60%,它之所以一直没有推出能够大家眼前一亮的新产品,缺少的是创新的魄力和毅力。

  天涯目前正向社区游戏、社区电子商务、互联网金融等业务转型:2013年天涯客在线旅业有限公司通过并购、新设的方式先后在广西、贵州、三亚、新加坡等地建立了下属分支机构,打造社区型旅游电子商务平台业务服务体系;2014年成立农产品000061股吧)电商事业部,开始运营“涯叔农场”品牌,向天涯用户提供农副产品,去年共产生1800万元平台交易额。

  可是这些所谓转型,在很多人看来,并没有发挥天涯自身的优势和基因,甚至有些过于保守,依旧有点追逐热点盲目跟风。未来之路如何,依旧让人难以判断。(完)(本文仅代表作者观点,由钛媒体供稿)

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