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新闻联播》2016年广告竞拍超25亿
发布时间:2018-05-04 点击: 次   编辑:

  《新闻联播》作为“国家新闻发言人”,是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2016年《新闻联播》将再次改版升级,强力推进头条工程,打造有更大影响力的联播头条品牌。

  据了解,为净化广告环境,提升单条广告关注度,2016年,“《新闻联播》标版组合”取消5秒广告,减少10秒广告条数,让广告资源优化。并首度采取买一送一的广告打包样式,将《晚间新闻》资源纳入《新闻联播》专属套播作为回报,五档资源叠加,传播效果强大、更优质。

  《新闻联播》2016年只有6个单元42个标的物,在经过暗标竞拍后,某网络媒体粗略计算6单元42个位置共拍出25.6139亿元,较去年缩水约30%。

  招标会上,长安福特继去年以1.33亿中标《挑战不可能》后,今年又以3亿拿下该节目第二季独家冠名权,溢价率173%,比去年的价格翻了一倍还多。

  作为此次招标前奏,今年复播的《我要上春晚》已于10月19日提前进行招标,节目“独家冠名”“独家特约”“互动合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收入囊中,今年13期节目比过去52期节目总的广告收入溢价30%。

  招标会上央视只是拿出2016年春晚套装30秒以及贺岁套装15秒的几组广告进行招标,其中30秒第四位置以7199万元中标,溢价率90.45%。15秒广告最高位第五位置,拍出3099万元,溢价率63.97%。

  节目 合作方式 厂商 价格《挑战不可能》第二季 独家冠名 长安福特 3亿《了不起的挑战》第二季 冠名 荣威汽车 2.01亿《了不起的挑战》第二季 特约赞助 劲酒 8236万元

  从央视招标现场来看,食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等传统行业的企业2016年都将坚守高地。

  如伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名,光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。除乳业客户外,调味品行业伸手频繁,食用油品类也有亮点,金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。

  日化方面,民族品牌抢占市场份额,例如纳爱斯、蓝月亮、立白出手买下部分广告份额。汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。

  值得一提的是,酒企在昨天的招标会上表现并不亮眼,虽然标号单里,青稞酒业、泸州老窖、劲牌、洋河等多家白酒酒企赫然在列,但是最终的现场成交名单中,也只有洋河4545万元独家冠名《时尚大师》和劲酒8263万元拿下《了不起的挑战》第二季独家特约。

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