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央广经济之声《王冠红人馆》:Papi酱出任百度
发布时间:2018-07-18 点击: 次   编辑:

  幸运飞艇官方指定平台虽然当前Papi酱的线年不可同日而语,但不能否认其作为超级流量的事实。在优酷、爱奇艺、芒果TV三个平台上,Papi酱周更的视频节目单期的点击量在100万左右,和2016年的鼎盛时期几乎折半。但在微博平台上,Papi酱保持了2800多万的粉丝,单条短视频的转发和点赞均超过10万,评论维持在5万左右。

  有媒体称,6月14日,入驻了Nani小视频的短视频MCN机构来到百度总部,进行内部会议。会议上,百度公开了入驻Nani小视频的相关细节、政策,调整了补贴规定,并与MCN机构签了内容独家。不过,对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助,目前官方未有回应。

  据《每日经济新闻》梳理,早在2009年,土豆网就有首席内容官这一职位。此后首个比较被人熟知的首席内容官,是2012年底在爱奇艺上任的马东(已于2015年离职),后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳、乐视体育首席内容官刘建宏(已于今年年初离职),以及2015年底出任阿里音乐首席内容官的何炅、360首席内容官李湘等。

  两年多以来,Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件,又参加了不少综艺节目。而最近,她又和互联网巨头百度一起有了新动作。

  信息流不仅是今日头条的发家本领,也被不少业内人士视作上个月头腾大战爆发的由头。这是因为,今日头条系依靠信息流和短视频,获取的不仅是用户,更是不断增长的用户使用时长,而目前占用用户时间最多的App来自腾讯的微信。

  首席内容官的职位要求高、压力大,不但要求能够出创意、出内容,为企业打造品牌形象,而且还要能赚钱。他们需要懂得如何做内容、做文案,要了解市场和用户,要明白传统媒体和新媒体的各种玩法,要知晓受众心理,还要懂得管理。最终,创作的文案要能及时抓住目标用户的心,触发其主动消费。可以说,首席内容官是个对专业性要求颇高的职位。

  另一方面,6月5日,百度宣布其最核心移动端产品--百度App每日活跃用户数(DAU)超过1.5亿,两个月前,百度在其第一季度财报中披露的该产品平均DAU为1.37亿。

  除了网红的身份,Papi酱经营自己的Papitube,打造起红人矩阵,培养了一大批腰部网红,和很多搞笑网红一样走向了MCN模式。目前,Papi酱团队已入驻了百家号,与百度App在内容上进行了深度合作。考虑到百度进军短视频,并为Nani小视频进行公开招募创作者,彼此将有更大的合作空间。

  此番Papi酱出任百度App首席内容官,可以说既是营销噱头又是战略需求。网红Papi酱看似过气,但仍坐拥巨大流量,在当前人们注意力更加碎片化的时代下,能够保持平稳而持续的流量已经极为可贵了。作为百度App的首席内容官,Papi酱的上任确实为百度带来了实际流量红利。反观百度的信息流战略,相信在当前互联网竞争如此激烈的环境下,仅有Papi酱的加入仍然不够,如何突破社交瓶颈、打造现象级的互联网产品,才是百度当前面临的首要难题。

  上述任职者的共同特征是:都来自媒体行业,是有着丰富的从业经验和内容整合资源的媒体人。不过,这些明星级首席内容官上任之后或是昙花一现,或已销声匿迹,或者自立门户。像马东打造的网络自制节目《奇葩说》深受观众喜爱。不过,目前马东已经出任米未传媒CEO。

  2016年3月,靠短视频吐槽在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人Papi酱受到资本的疯狂追捧,获得了来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。据腾讯科技报道,Papi酱的估值约为1亿元。3月21日,罗辑思维宣布与Papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功变现案例。

  负责百度APP的百度副总裁沈抖在内部讲线亿只是一个起点,目前百度APP已经能很好地满足用户搜索+信息流的需求。未来,百度APP要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元的基础需求。

  其实,早就有网友怀疑这些奇怪的头衔到底有没有实际的工作,是不是另一种形式的广告营销。小编简单检索后也发现,上面这些明星在任职消息曝出后,大多鲜有下文。

  把时间拨回2016年,有人将Papi酱的走红归功于时代的红利,在短视频兴起之初的2016年,即便没有Papi酱,恐怕也会出现其他酱之类的超级网红。但是这种论断忽视了Papi酱成名前的经历,作为中央戏剧学院导演系的高材生,Papi酱有着超出大多数网红的专业性,这恐怕也是Papi酱短视频能够抓住观众眼球的秘密所在。

  6月19日上午,百度App官方微博宣布,Papi酱正式担任百度App首席内容官,消息一出便引起了网友的广泛讨论。究竟首席内容官要做些什么?网红Papi酱能否胜任这项工作?百度App此举背后又有何打算?央广经济之声《王冠红人馆》财经报告与您一同探索Papi酱出任百度App首席内容官背后的秘密。

  首席内容官(CCO,Chief Content Officer)也叫内容总监,是近年来出现在不少互联网公司,尤其是视频、音乐网站的职位。公开资料显示,该职位主要负责公司的内容策略、内容营销、媒资库、内容监控、内容投资等领域。维基百科对首席内容官的解释是主要负责数字媒体创作和公司内容的多渠道分发。

  对于此次百度App牵手Papi酱,分析人士认为,首席内容官虽是营销,但百度加入混战,娱乐八卦爆料:校友晒林妙在短视频与内容领域实现反击的诉求却是线日,百度宣布进军短视频,旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者,包括个人作者和机构。而Papi酱的Papitube,就是一家颇为成熟的MCN机构(Multi-Channel Network),旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示,截至6月初,Papitube已经签约了60多位视频博主。

  在PC时代一跃成为互联网三巨头之一的百度,在移动时代,在自己擅长的内容分发领域却遭遇到来自今日头条的挑战。就在百度决定重新聚焦内容分发的同时,今日头条已经在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局,对百度的信息流形成了全面挑战。

  所谓信息流(Feed流),是指页面对于各类媒体信息抓取以瀑布流的形式展现,平台会根据用户的地理位置、历史浏览、关注信息、用户兴趣等特点为用户个性化的呈现信息,做到千人千面,提高用户获取信息的效率和用户感受。信息流正成为当下互联网平台在广告变现层面变革的重点。

  与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是,当天下午6点,Papi酱在其官方微博上发布了一则吐槽世界杯的视频,视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至6月21号,该视频被播放了1625万次,引起十多万人的点赞和转发。

  Papi酱有着相当稳定的粉丝群体,在微博、微信、今日头条等平台上的表现尤为明显。相比于大多数长尾市场上的自媒体,Papi酱在三年后依旧站在金字塔的最顶端,这些优质流量显然是百度与其合作的基石。

  除了短视频博主外,Papi酱的另外一个身份是Papitube的创始人,Papitube是一家MCN机构,旗下博主涵盖美妆测评、美食、萌宠、旅行等多方面。公开报道显示,截止到2018年6月,Papitube已经签约了60多位视频博主。Papi酱在接受采访时表示,到今年年底,Papitube签约博主数量将会达到百人。

  Papi酱(本名姜逸磊),1987年2月17日出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系。但她的出名没有依赖演艺公司,而是靠个人微博、微信账号杀出了一条星光大道。她通过制作一系列自嘲和吐槽的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。她的视频内容创主要涉及男女关系、互联网、逼婚、炫富等容易引发讨论和共鸣的线年她的微信公众号的浏览量几乎每篇都是10万+,微博粉丝已超过800万。可以说她是移动互联网时代网红造星的新代表,被网络称为2016年第一网红。

  虽然目前单纯的时间流还不是真正的信息流,但百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈已是不争的事实。

  6月12日下午,抖音首次对外公布了自己的用户数据:截至当时,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。今年4月,《每日经济新闻》就曾报道,去年9月份开启商业化道路的抖音已经开始拥抱信息流。幸运飞艇官方指定平台:颖儿

  这些人虽然也有不小的知名度,但与近年来不少互联网公司聘请的另一类首席XX官相比,他们的人气、流量似乎又有所不及。比如:出任某电商首席惊喜官的周杰伦、出任某手机助手首席创意官的易烊千玺与王俊凯、出任某手机首席颜值官的Angelababy、出任某洗发水品牌首席柔顺官的杨洋……

  对于网友们的热议,《新京报》记者于6月21日联系了百度App公关部。对方明确回应,此次只是营销合作,并没有人事任命。简而言之,Papi酱和百度App的合作仍然局限在世界杯期间的联合营销,而不是真正意义上的内容把控,但从百度投入18亿红包的力度来看,此次营销事件可谓诚意满满。

  Papi酱出任百度App首席内容官一事,网友们看法不一,在百度App的微博评论区中,有网友怀疑Papi酱是不是已经过气了、看不懂百度想干什么、强强联合还是被逼卖身。也有人说,这是一个大胆的任命,但绝不是一个正确的决定,对百度来讲,她不是最好的人选,对Papi酱来讲,也不是最适合的职位。

  6月19日上午,百度App官方微博宣布,Papi酱正式担任百度App首席内容官,并在世界杯期间特定时间段设置抢现金红包活动,预计在全天各时段安插抢18亿现金红包活动。

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